ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ ХАЛЕЦКИЙ ИГОРЬ
У нас с вами есть все ресурcы, опыт, знания, чтобы создать лучшую в мире онлайн-школу английского языка
ЗАДАНИЕ 1
Перед вами стоит задача запустить рекламную кампанию на новом для AllRight рынке Бразилии. Цель рекламной кампании - получить первые 100 клиентов. Составьте для себя максимально подробный план задач с оценкой времени, которые вы делали бы для запуска рекламной кампании, включая задачи по проведению исследования, которые вы будете делать для ответа на п.2. В задачах исходите из того что никаких материалов (лендинги, креативы, ..) для запуска у вас нет, и их нужно получить от других людей.
План задач
Срок выполнения
ОТВЕТ
1) Определится с моделью, по которой будем привлекать клиентов. Предположим, пройти пробный урок
2 - 3 часа
2) Поставить задачу дизайнеру на разработку 3 креативов
2 - 3 дня
3) Подготовить посадочную страницу для мероприятия
7 - 10 дней
4) Установить pixel и настроить передачу событий
2 - 3 часа
5) Настроить письма (сообщения), которые будут отправляться пользователям после регистрации
1 - 2 дня
6) Определить сегменты целевой аудитории
1 - 2 часа
7) Создать рекламную кампанию с целью «конверсии»
1 - 2 часа
8) Оценить результативность связок аудитории и креативов
2 - 3 дня
9) Масштабировать лучшие связки
1 - 2 часа
ЗАДАНИЕ 2
Как результат выполнения задачи по исследованию пропишите 3-5 аудиторий, на которые вы будете таргетировать рекламу. Опишите стратегию открутки рекламы, оценки креативов, работы со ставками.
ОТВЕТ
На слайдах отображено 4 типа аудитории, которым на мой взгляд может быть интересен данный продукт. После чего, было сделано сравнение аудиторий, чтобы понимать их пересечение, и не показывать рекламу одним и тем же пользователям, которые находятся в разных группах. Исходя из этого, аудиторию "английский язык и детский сад" можно не включать в показы рекламы.

Цель рекламной кампании: Конверсии
Стратегия ставок: Минимальная цена - стратегия, которая будет направлена на получение максимального количества результатов при заданном бюджете
Оценка креативов: Для понимания эффективности креатива нужно получить примерно 100 кликов (в среднем), период за который системе удасться получить такое количество кликов зависит СРМ и дневного бюджета
Оптимизация бюджета: Как правило использую ручную оптимизацию бюджета, где самостоятельно распределяю бюджет между группами объявлений
ЗАДАНИЕ 3
Посмотрите на рекламные креативы, которые сейчас используются в рекламе AllRight. Какие гипотезы по улучшению креативов вы бы предложили протестировать, если целью является рост CTR при сохранении конверсии на всех последующих этапах?
Сейчас в рекламе используются такие креативы:
ОТВЕТ
Мне нравится ваш подход к креативам с процессом обучения, отзывами родителей учеников и геймификация в стиле варкрафт. Также, хотел бы отметить формат креативов, они несколько вытянуты, исходя из чего занимают больше места в ленте новостей и соответственно привлекают больше внимания пользователей.

Я бы предложил развить игровую тематику в соответствии с трендами мультфильмов или другие игры)

  • щенячий патруль
  • миньйоны
  • монстры на каникулах
  • angry birds
  • Among Us
  • еще что-то
Где бы герои приглашали на пробный урок
ЗАДАНИЕ 4
Перед вами стоит задача запустить рекламу открытого урока AllRight. Цель: получить 1000 просмотров урока. Механика: есть лэндинг, на нем форма регистрации на урок (https://kids.allright.com/clubinar_batman_ru_2). На email приходит подтверждение регистрации, а перед уроком - напоминание об уроке со ссылкой. Составьте медиаплан рекламной кампании и рассчитайте прогноз бюджета под этот проект, а также дайте прогноз по CTR, CPC, CPM, CPL на основании данных открытых источников.
На счет прогноза показателей по CTR, CPC, CPM, CPL на основании данных открытых источников, если честно не совсем понимаю. Креативы посмотреть да, а вот такие открытые данные если честно не встречал.

Возможно я что-то не до конца понял, или моей квалификации не хватает в это вопросе, но лучше скажу честно.
i.khaletskiy@gmail.com
Контакты
Номер телефона
(063) 584-07-16
Close
Close
Игорь Халецкий
Digital маркетолог
Made on
Tilda